? ? 將IP引進(jìn)購(gòu)物中心已經(jīng)不是什么新鮮事兒，2012年香港海港城引進(jìn)哆來(lái)A夢(mèng)主題展，吸引了不少內(nèi)地哆來(lái)A夢(mèng)迷前往，而隨著各類IP商業(yè)化速度加快，特別是2015年以來(lái)，大悅城、凱德、太古、華潤(rùn)、龍湖等名企紛紛加入IP商業(yè)化大潮，引進(jìn)的IP種類也是花樣百出，藝術(shù)、游戲、圖書、電影、動(dòng)漫IP都受到購(gòu)物中心的青睞。來(lái)自商業(yè)地產(chǎn)云智庫(kù)的一組數(shù)據(jù)顯示，在最受購(gòu)物中心歡迎IP主題展TOP50的統(tǒng)計(jì)中，動(dòng)漫類IP和電影類IP占據(jù)了78%。
? ? 在IP熱浪席卷，商業(yè)洗牌加速的大背景下，將各類IP引進(jìn)旗下的購(gòu)物中心，吸引客群、引導(dǎo)消費(fèi)，成了不少商業(yè)地產(chǎn)的共識(shí)。2015年6月，“史努比PEANUTS 65周年全國(guó)巡展”在華潤(rùn)置地旗下的無(wú)錫萬(wàn)象城、杭州萬(wàn)象城、鄭州萬(wàn)象城、青島萬(wàn)象城、合肥萬(wàn)象城、南寧萬(wàn)象城、重慶萬(wàn)象城、贛州萬(wàn)象城、北京五彩城、沈陽(yáng)萬(wàn)象匯、瀘州萬(wàn)象匯11個(gè)項(xiàng)目相繼上演，統(tǒng)一主題的傳播方式加上洗腦式的營(yíng)銷策略更是掀起了一股史努比熱，“聯(lián)姻”史努比讓萬(wàn)象城名聲大噪，現(xiàn)在提起“史努比”，很多人依然在第一時(shí)間想到萬(wàn)象城。
? ? 與華潤(rùn)一樣，IP“遍地開花”的還有大悅城，2015年12月24日，成都大悅城開業(yè)，結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱門電影《魔獸》，購(gòu)物中心在開業(yè)當(dāng)天舉辦了魔獸主題展，真人1：1大小的奧格瑞姆和萊恩；電影中實(shí)際使用的140件道具、武器和8套服裝；同時(shí)，開放一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)VR體驗(yàn)專區(qū)，觀眾可以在虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境里，坐著獅鷲鳥瞰風(fēng)暴城……不僅吸引了魔獸玩家的到訪，也讓大悅城“一舉成名”。而在北京、天津的大悅城，不同主題的電影IP引進(jìn)，也讓大悅城迅速聚攏人氣，帶來(lái)大量人流。在沈陽(yáng)，《瘋狂外星人》主題展直接為沈陽(yáng)大悅城提升了24.5%的同比銷售量。
