? ? 80、90后消費(fèi)突出“享受生活”、“個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)”和 “品質(zhì)、檔次”。從線(xiàn)下消費(fèi)來(lái)看，隨著城市消費(fèi)者十年間收入水平的不斷提升，他們的消費(fèi)理念與消費(fèi)方式也隨之發(fā)生改變，精神消費(fèi)與體驗(yàn)在消費(fèi)所占的比重越來(lái)越大。消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)不再只是關(guān)注商品本身，而是越來(lái)越重視消費(fèi)環(huán)境、氛圍與心情感受，總的來(lái)說(shuō)更關(guān)注購(gòu)物消費(fèi)時(shí)的綜合體驗(yàn)。
? ? 動(dòng)漫成為商業(yè)美陳新寵，當(dāng)下，以動(dòng)漫”IP”為主題的新型“展覽營(yíng)銷(xiāo)”迅速為購(gòu)物中心帶來(lái)大量人流，在經(jīng)歷了幾次“刷人氣”的展覽后，一些品牌購(gòu)物中心甚至?xí)M建專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)展會(huì)場(chǎng)地和廣告售賣(mài)。如大悅城、凱德、太古、華潤(rùn)、龍湖等紛紛“借勢(shì)打勢(shì)”，創(chuàng)商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)。那么，商業(yè)中心為什么會(huì)如此青睞與動(dòng)漫IP主題展呢？我們可以簡(jiǎn)單的總結(jié)出以下幾點(diǎn)：
? ? 1.粉絲增長(zhǎng)：購(gòu)物中心有足夠的場(chǎng)地可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，借主題展覽迅速聚集人氣，憑借動(dòng)漫本身的影響力和粉絲效應(yīng)，擴(kuò)大商場(chǎng)的影響力，并將其轉(zhuǎn)化為商場(chǎng)的消費(fèi)者。
? ? 2.品牌推廣：商場(chǎng)既需要穩(wěn)定的人流和人氣，也需要一些附加性的東西來(lái)提升自身的品牌形象，讓商業(yè)空間變得生動(dòng)有趣。
? ? 3.商戶(hù)銷(xiāo)售：展覽帶來(lái)的人流量也讓商戶(hù)有了更多商機(jī)，通過(guò)主題店的設(shè)計(jì)和新興業(yè)態(tài)的打造，給消費(fèi)者制造停留商場(chǎng)更久的理由。
