商業(yè)地產(chǎn)每年、每季甚至每個節(jié)日都會設(shè)有不同的Slogan(宣傳主題)及美陳。我們以普通顧客的角度來回憶下，2015年情人節(jié)某商場的Slogan是什么?能記起的人廖廖。但如果回憶當時在某商場內(nèi)的美陳是什么?大部分的人會想起在中庭有個什么樣的裝置是什么顏色什么形象的。在人的長期記憶和深層記憶中，經(jīng)過時間的篩選后所記住的往往是視覺記憶。所以斐然公關(guān)在為商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計美陳的時候，不只是要達到優(yōu)化商場宣傳主題，渲染活動氛圍，更是要搶占眼球搶占視覺記憶。
以開業(yè)慶典的美陳為例，根據(jù)商業(yè)個體的性質(zhì)不同，美陳的氛圍效果也要區(qū)別。以購物中心的開業(yè)慶典美陳來說，要有熱烈歡慶的氛圍。而斐然公關(guān)為保稅商品體驗店打造的開業(yè)慶典美陳就是截然兩不同的安靜優(yōu)雅的風(fēng)格。
美陳不是單方面的依照個人意愿設(shè)計成或高大上或簡潔到“欲無感“。是要切合到購物中心所覆蓋的目標客戶群，及購物中心本身的定位，美陳之于購物中心，就是獨具一格的美衣!是一種“角色”的宣揚。金隅嘉品Mall是東壩地區(qū)的第一家綜合性購物中心，而其現(xiàn)階段的定位是滿足覆蓋區(qū)域的基本購物需求，而其覆蓋區(qū)域范圍內(nèi)又多以新晉的三口之家、三代同堂的家庭居多，那么相對于藝術(shù)感強的設(shè)計，有童趣且色彩濃郁就是很關(guān)鍵的。
而保稅商品體驗店的美陳，同為開業(yè)，但是因為目標客群和定位不同，所要宣傳的角色感是“品質(zhì)”“格調(diào)”實體店面的裝修主調(diào)是”森系“”自然感“、且其主要功能是線下的體驗，所以這里的美陳在色彩的使用上就勁量少用高飽和度的顏色，而斐然公關(guān)的設(shè)計團隊在元素的使用時會更多的考慮”時尚“”優(yōu)雅“。最通俗的講就是”這里不是某大賣場，人越擠越有購物哄搶欲，這里要呈現(xiàn)的是可以優(yōu)雅格調(diào)的體驗產(chǎn)品的功能“。
